Padrões de Conteúdo e Métricas: Desvendando os Segredos do Sucesso no Marketing Digital
No mundo dinâmico do Marketing Digital, a criação de conteúdo de alta qualidade é a chave para atrair, engajar e converter seu público-alvo. Mas como você sabe se seu conteúdo está realmente funcionando? É aí que entram as métricas, ferramentas indispensáveis para desvendar os padrões de conteúdo que levam ao sucesso.
O que são Métricas?
As métricas são indicadores que fornecem dados quantificáveis sobre o desempenho do seu conteúdo. Elas permitem que você acompanhe o alcance, o engajamento e as conversões geradas por suas peças, como posts em blogs, artigos, vídeos e redes sociais.
Métricas de Engajamento do Instagram:
Curtidas: Indicam quantas pessoas gostaram da sua publicação.
Comentários: Representam o número de comentários que sua publicação recebeu, demonstrando o nível de interação do público.
Salvamentos: Indicam quantas pessoas salvaram sua publicação para visualizá-la posteriormente, mostrando interesse em seu conteúdo.
Compartilhamentos: Representam quantas vezes sua publicação foi compartilhada por outros usuários, ampliando seu alcance.
- Visualizações de Vídeo: Indicam quantas vezes seu vídeo foi visualizado, seja na íntegra ou em parte.
- Alcance: Mostra o número total de contas únicas que visualizaram sua publicação, incluindo seguidores e não seguidores.
- Impressões: Representa o número total de vezes que sua publicação foi visualizada, mesmo que por uma mesma pessoa.
Métricas de Crescimento e Vendas:
- Cliques na Bio: Indicam quantas pessoas clicaram no link da sua bio, demonstrando interesse em saber mais sobre seu negócio ou website.
- Mensagens Diretas: Representam o número de mensagens diretas que você recebeu através do Instagram, abrindo um canal de comunicação direto com seu público.
- Vendas Geradas: Mede o número de vendas que você obteve através do Instagram, seja diretamente na plataforma ou através de links para o seu site.
- Crescimento do Perfil: Indica o número de novos seguidores que você conquistou em um determinado período.
- Taxa de Engajamento: Mede o nível de interação do público com seu conteúdo, em relação ao alcance da sua publicação. É calculada pela soma de curtidas, comentários e salvamentos, dividida pelo alcance. Uma alta taxa de engajamento indica que seu conteúdo é relevante e interessante para o seu público.
Stories como Métrica de Relacionamento:
Os Stories do Instagram são uma ferramenta poderosa para construir relacionamentos com seu público.
Para avaliar o sucesso dos seus Stories e tomar decisões estratégicas, é fundamental acompanhar as seguintes métricas:
- Alcance
- Alcance: Indica o número total de contas únicas que visualizaram seu Story. Essa métrica revela quantas pessoas foram impactadas pelo seu conteúdo.
- Alcance por %: Representa a porcentagem de seus seguidores que visualizaram seu Story. Essa informação mostra o quão engajado seu público está com sua marca.
- Engajamento
- Visualizações: Indica quantas vezes seu Story foi visualizado, seja na íntegra ou em parte. Essa métrica revela o nível de interesse do público pelo seu conteúdo.
- Taxa de Visualização: Representa a porcentagem de pessoas que visualizaram seu Story até o final. Essa informação mostra o quão envolvente seu conteúdo é.
- Respostas: Indica quantas vezes as pessoas responderam ao seu Story através de mensagens, enquetes ou caixas de perguntas. Essa métrica revela o nível de interação do público com seu conteúdo.
- Cliques em Links: Indica quantas vezes as pessoas clicaram em links adicionados ao seu Story. Essa métrica mostra o quão eficaz seu Story é em direcionar tráfego para seu site ou perfil.
- Conversões
- Vendas Geradas: Mede o número de vendas que você obteve através de um Story, seja diretamente na plataforma ou através de links para o seu site. Essa métrica revela o impacto direto dos Stories nas suas vendas.
- Mensagens Diretas: Representa o número de mensagens diretas que você recebeu após publicar um Story. Essa métrica indica o interesse do público em iniciar uma conversa com sua marca.
- Métricas Adicionais
- Completações: Indica quantas vezes as pessoas visualizaram seu Story até o final. Essa métrica revela o quão envolvente seu conteúdo é.
- Avanços: Indica quantas vezes as pessoas pularam para o próximo Story antes de finalizar o seu. Essa métrica pode mostrar que seu conteúdo não está interessante o suficiente ou que o ritmo está muito lento.
- Retornos: Indica quantas vezes as pessoas voltaram a visualizar seu Story após já tê-lo visto. Essa métrica revela o quão interessante seu conteúdo é e se ele gera engajamento contínuo.
Usando Métricas para Desvendar Padrões de Conteúdo
A JA Digital colocou essa metodologia em prática para o São Francisco Café e Bar. Através de uma análise profunda das métricas de diferentes tipos de conteúdo, foi identificado padrões de conteúdo de sucesso. Além disso, foi investido um valor mínimo de R$ 600,00 em 3 meses de execução da estratégia, para garantir a qualidade do alcance e do público-alvo.
Publicações com imagens de alta qualidade e legendas curtas e impactantes geram mais engajamento nas redes sociais do que posts educativos ou com layouts complexos. Ao analisar nosso público e o feedback espontâneo nas menções nos stories, confirmamos que a experiência oferecida pelo nosso ambiente e gastronomia agrega muito mais valor à marca. Destacando esses aspectos em diversos formatos no Instagram, alcançamos resultados superiores, conforme mostram nossas métricas.
Aqui estão alguns dos resultados obtidos:
- Crescimento de 15% no Número de Seguidores: O bar conquistou um número significativo de novos seguidores, passando de 11.9021 para 13.636, ampliando seu alcance e sua base de clientes potenciais.
- Taxa de engajamento das postagens: 9.29%
- Alcance médio diário: 385.864
- Impressões totais: 614.873
- Frequência: 1,59 (mais da metade do público viu o perfil pelo menos duas vezes)
- Comentários: mais de 193
- Cliques no link do WhatsApp na bio: 305
- Cliques na localização: 175
- Reproduções totais de todos os Reels: 70.456
Esses resultados mostram a eficácia das nossas estratégias em aumentar o engajamento e a visibilidade da marca.
